Femeile mature sunt tot mai prezente în campaniile de modă iar una dintre noile fete Bond are vârsta de 50 de ani, dar este într-adevăr o schimbare de atitudine sau este vorba de un ultim truc pentru a vinde mai mult? 
Cu părul alb, îmbrăcate în negru, cu ochelari mari de soare, scriitoarea americancă Joan Didion de 80 de ani este nouă imagine a brandului de lux Celine
Dolce Gabbana foloseşte un grup de bunici italiene în ultima să campanie. Madonna, de 56 de ani, modelează pentru Versace, Julia Roberts, de 47 de ani, este modelul lui Givenchy, iar actriţa italiană Monica Bellucci, de 50 de ani, va fi în curând cel mai vechi model Bond. 
Aceste anunţuri nu trebuie să fie surprinzătoare, având în vedere îmbătrânirea populaţiei şi puterea de cumpărare tot mai mare a persoanelor în vârstă, dar pentru faptul că o fac, o lume în care tinerii frumoşi, plini de delicateţe, pun la îndoială dacă este vorba de o schimbare sinceră de atitudine sau o strategie. 
- "Un contrast frumos" - 
Sylviane Degunst, de 56 de ani, a fost descoperită de un căutător de talente, acum doi ani pe străzile din Londra, iar de atunci apare regulat în anunţurile de modă. 
Slabă, având pomeţii ascuţiţi şi câteva fire de par alb a început să prindă culoare atunci când a început modelingul la vârstă de 18 ani. 
Degunst a fost un scriitor şi editor în Franţa, ţara sa natală, având probleme în a găsi de muncă prin mutarea să în Marea Britanie, această ţară primindu-l călduros şi aşa a putut îmbrăţişa nouă să carieră. 
"Din moment ce nu îmi pot folosi mintea, mi-am folosit corpul ... Am dreptate!" a declarat pentru AFP. 
"Noi nu concurăm cu tinerele fete, dar cred că este un contrast frumos. Este interesant când amestec lucrurile", adaugă el. 
Carmen Dell'Orefice încă este un model de 83 ani, dar consideră că stereotipurile încă prevalează. 
Într-una din primele ei locuri de muncă în modeling i s-a cerut să pozeze într-un scaun cu roţile dar până la urmă nu a pozat aşa deoarece fotograful a vrut să-şi păstreze culoarea sa naturală.